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土巴兔大數據研究院發布首份后疫情家裝數據報告

來源:內蒙古經濟網 作者:編輯3 人氣: 發布時間:2020-10-13
摘要:全球疫情大環境下經濟整體疲軟,中國經濟率先恢復并逆勢引領發展,家裝市場又呈現出一種怎樣的態勢? 10月13日,土巴兔大數據研究院對外發布報告,細數國內家裝的發展趨勢與市場變化。這份《后疫情時代家庭裝修報告》(以下簡稱《報告》),既從國內裝修熱度

  全球疫情大環境下經濟整體疲軟,中國經濟率先恢復并逆勢引領發展,家裝市場又呈現出一種怎樣的態勢?

  10月13日,土巴兔大數據研究院對外發布報告,細數國內家裝的發展趨勢與市場變化。這份《后疫情時代家庭裝修報告》(以下簡稱《報告》),既從國內裝修熱度指數方面進行通盤考量,也分別從裝修用戶畫像、房屋類型、裝修面積與預算、裝修風格等方面做出更細致分析。

  相比以往,國內家裝市場在進入2020年后,由“淡”轉“旺”的拐點明顯向后推延,時間跨度被疫情所拉長。不過,家裝市場大趨勢并未被打亂,女性在裝修決策上的話語權越來越高,并且與城市的大小有著絲絲入扣的聯系,而直播這種新的經濟業態,則讓互聯網裝修有效觸達到用戶層面。

  男女平分“裝修話語權” 一線城市趨向于女當家

  此份《報告》,是土巴兔自成立大數據研究院后首次獨立披露的數據報告。報告數據與今年以來的特殊形勢不無關系,同時也是對大行業持續發展做出的客觀反映。

  而作為互聯網裝修的領導者,土巴兔平臺的數據呈現,就代表著整個行業的風向標,直接影響到行業領域未來發展趨勢。

  裝修,安家的必要步驟,與每個人都息息相關!秷蟾妗凤@示,從平臺統計的數據上看,在主導裝修性別占比上,男性用戶以54.9%,稍高于女性的45.1%。

  如果將主導裝修性別占比與城市級別相結合,一線城市的性別占比差距已縮小至5%以內。而隨著城市級別的降低,相互比例也在不斷拉大,其中二線城市的性別占比差達到10%,四線城市的幅度更是超過了15%。

  以北上廣深成五城市的統計數據為例,北京的占比幅度最為微妙,男性占比略高1個百分點,而上海、廣州的性別占比都接近7%,這樣的比例甚至超過了成都。

  “這里所指的‘話語權’,其實還隱藏著很多不確定因素。”有行業專家指出,按照中國家庭的習慣,在裝修這件大事上,咨詢、比價、簽約等前置環節多由男性來完成,而諸如裝修風格、材料等細節的選取上,則主要以女性的建議和決策為主。

  北上廣深“精致窮” 一二線裝修預算不及三四線

  在對房屋類型的細分上,《報告》中的數據反饋為,一線城市每10個用戶中有7個是在翻新舊房,而四線城市與其正好相反,每10個用戶中有7個是在為新房做裝修。而在二、三線城市,用戶新舊房占比仍是以新房為主。

  據了解,2019年,全國二手住宅成交量426萬套,北京、上海、深圳的二手住宅成交量占比分別高達79.5%、78.4%、67.1%,廈門、南京等熱點二線城市存量房的交易也超過新增房交易量,而全國各類城市新增住宅供應量增幅并不明顯。

  “一二線城市住房市場轉到存量時代,將為互聯網家裝市場在舊房翻新、局部調整上帶來新的機遇。”這也成為行業內的一致觀點。

  當然新出爐的《報告》,除了對上述方面做出研究分析外,更有很多數據反映用戶的裝修習慣。其中,在選擇局改的用戶中,“大局改”以66.7%遙遙領先于微裝、刷新和維修。在裝修面積上,90-120平米仍是中國家庭的主流選擇,以此為數據波動的高點。

  按照城市級別劃分,一線城市90平米以下的占比就超過了60%,二三線城市90-120平米占比突出,而四線城市120-160平米的比例最為顯著。按照平均預算,北上廣深一線城市的基礎裝修平均預算,要比四線城市低至少2萬元,是名副其實的“精致窮”,也打破了人們的習慣性認識。

  而2019年國內人均收入排名前十的城市中,上海、北京、廣州和深圳四大城市排名前四位。上海居民人均可支配收入69442元,排全國各城市第一,北京以67756元位居第二名,廣州和深圳以65052元和62522元緊隨其后。

  根據土巴兔大數據研究院《報告》數據,北上廣深等一線城市在基礎裝修上,業主的平均預算只有7.1萬元,二線城市接近于7.9萬元,三四線城市則更高,分別為8.5萬元和9.3萬元?梢,這項數值與城市大小成反比。

  其實早在今年4月份,土巴兔大數據研究院就正式亮相,其聯合國內知名數據研究機構易觀共同發布《中國互聯網裝修行業指數洞察2020》,第一次結合自身數據對行業進行深度剖析。指數報告對國內二手房市場進行了盤點,與此次《報告》的內容形成呼應。

  按照土巴兔對大數據研究院的職能定位,將依托平臺豐富的裝修家居用戶數據和行業數據,深耕裝修家居行業用戶研究和中小企業數據應用的研究。未來,土巴兔大數據研究院將定期發布一些用戶數據與行業分析報告,用于指導產業鏈裝企精準識別與把握用戶的需求變化。

  今年的裝修拐點比2019年晚了一個月

  根據《報告》內容,從2020年元旦開始,人們的裝修熱度普遍不強,一直持續到2月份都在最低點徘徊。

  當然,這樣的趨勢并非出乎意料。一直以來,春節前后的這段時間,都被視為是裝修行業傳統意義上的“淡季”。而與此前不同的是,隨著節后返程步伐的到來,裝修熱度會逐步升高。

  不過土巴兔大數據研究院發現,今年國內裝修熱度指數持續處于最低位,而這與國內的疫情環境高度切合。這段時間,國內疫情形勢最為嚴峻,各行各業都面臨著巨大挑戰,人們的日常工作被打斷。

  從3月份開始,隨著國內疫情的有效控制,開始逐步開展復工復產,更多人將注意力轉移到了“裝修”之上!秷蟾妗方y計,3月份裝修熱度指數比最低點時增長了逾200%,4月份這項數據進一步保持增長態勢,再度提高10%,并在隨后近半年時間里保持高位運行。

  疫情打破了人們的生活節奏,卻也讓“直播”更多的走進生活。直播經濟,這種新經濟業態正影響著越來越多人。這也從側面印證,今年4月份以來持續保持熱度的原因。

  《報告》顯示,按照裝修用戶的搜索習慣,睡前時間被充分利用起來,晚上9點至11點是用戶搜索的高峰時段,而搜索的內容多是圍繞“裝修空間”和“裝修風格”。這樣的時間段范疇,與機構統計的用戶習慣性網購時間重合。

  有權威機構統計,截至2020年3月,中國電商直播用戶規模達2.65億,占網購用戶的37.2%。龐大的用戶規模背后,為直播的強勢發展打下了基石。而土巴兔《報告》中的數據顯示,今年以來,平臺直播用戶規模每月平均遞增25%,月直播銷售額環比增長35%。疫情期間,土巴兔為扶持生態伙伴渡過難關,陸續開通了裝企、設計師、質檢、建材等直播形式。

  3月底,為加速建材行業經濟復蘇,土巴兔將砍價直播頻率提高到每周5場,每場直播從不同品類的一線家居建材品牌中挑選一家進行直播。土巴兔在行業內率先搭建了泛家裝產業的直播生態,助力各生態伙伴盡快走出陰霾。

責任編輯:編輯3
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